小城里的三張面孔和警號(hào)301137
“最皮政務(wù)號(hào)”四平警事：
小城里的三張面孔和警號(hào)301137
當(dāng)“四平警事”靠著兩個(gè)月的摸索，以第98名的身份勉強(qiáng)擠進(jìn)全國政務(wù)號(hào)排行榜的時(shí)候，董政在400多人的微信群里撂下了狠話，“哪天要是進(jìn)了前三，我就裸奔?！?/p>
次月，“四平警事”沖上榜首，而且連續(xù)四個(gè)月沒降過。
“……這不是故意排的吧？”董政蒙了。但數(shù)據(jù)不會(huì)騙人，平均四五千萬的單條播放量，遠(yuǎn)超其他同類賬號(hào)。直到媒體來了，獎(jiǎng)杯來了，在餐館吃飯也能被人認(rèn)出來了，他終于相信——
“四平警事”火了。
它是吉林省四平市公安局官方抖音號(hào)，自2018年賬號(hào)開通，已經(jīng)產(chǎn)出204條短視頻，多為情景短劇。
在這些以電信詐騙、酒駕、冒充公務(wù)人員等違法犯罪活動(dòng)為反例的劇情中，輔警董政和搭檔張浩、吳爾渥飾演的“笨賊”斗智斗勇，用段子普法，被網(wǎng)友稱為“最皮政務(wù)號(hào)”。
截至目前，“四平警事”粉絲數(shù)已超過1600萬，由“普法三人組”主演的電影也于今年10月播出。
“成功既偶然又不偶然?！被厥住俺鋈Α甭?，四平市公安局政治部新聞宣傳處處長(zhǎng)孫學(xué)軍說，“不偶然是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)確實(shí)扎扎實(shí)實(shí)做事；偶然是因?yàn)椋?018年是‘政務(wù)抖音元年’，在時(shí)代的大潮流中，我們很幸運(yùn)地躋身前列。”
“讓警察少一分危險(xiǎn)”
45。這是2018年5月份，“四平警事”賬號(hào)剛開通時(shí)的粉絲數(shù)。
其中不少還是董政“求”來的。四平市公安局的辦公區(qū)有整整13層，他從上跑到下，挨個(gè)求關(guān)注。
董政在新聞宣傳處工作，原本接觸的主流媒介是電視、廣播、報(bào)紙和微信公眾號(hào)，但短視頻已經(jīng)有了入侵生活的跡象。當(dāng)下班回家看到刷抖音的妻子在沙發(fā)上直樂，他想起了局領(lǐng)導(dǎo)提出的問題，“有沒有其他方式，能把公安局的工作好好宣傳一下？”
相比文字，董政覺得視頻更靈活、直觀，視覺沖擊性和互動(dòng)性都強(qiáng)，受眾面也廣。分析一番后，董政和處長(zhǎng)孫學(xué)軍都認(rèn)為“可以搞”。
當(dāng)時(shí)正值全國政務(wù)抖音號(hào)起步。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，有近500家政府機(jī)構(gòu)完成認(rèn)證，抖音也從當(dāng)月開始發(fā)布政務(wù)號(hào)月度排行榜。2018年成了“政務(wù)短視頻元年”。
起初，“四平警事”沒什么特別。每條視頻都是公安日常工作或訓(xùn)練的畫面，走的是中規(guī)中矩的路子，能吸引幾十個(gè)網(wǎng)友留言。但孫學(xué)軍總覺得不對(duì)勁，“與觀眾之間隔著什么東西，沒有接地氣?！?/p>
方向似乎“歪”了。在研究了其他政務(wù)號(hào)之后，董政意識(shí)到，在常規(guī)的賽道上，“四平警事”不大可能跑贏，“上海的視頻里，大飛機(jī)‘嗖’飛過去；廣東拍的特警小哥，賊帥；我們四平是個(gè)小城市，硬件、軟件都沒有，完全拼不了，不是一個(gè)維度的?！?/p>
他有心做出改變。
拍普法短劇——這個(gè)后來被認(rèn)為是大膽的想法，其實(shí)源于董政心底盤桓多年的情緒?！懊磕甓加泄裁窬蚬珷奚?。”2015年是438名，2016年是362名，“那兩年特別多，平均一天一個(gè)?！?/p>
對(duì)于董政來說，這絕不只是數(shù)字。他的父親也是一名警察，在值班時(shí)突發(fā)心臟病，因公犧牲。
同時(shí)，董政發(fā)現(xiàn)，很多沖突都是臨時(shí)起意，也源于一部分人法律意識(shí)淡薄，“如果大家的法律意識(shí)都提高，犯罪之前想想后果，可能就打消了念頭。一起犯罪因此沒有了，警察也少一分危險(xiǎn)。”
警號(hào)301137
董政從沒想過要當(dāng)警察，也沒想過第一個(gè)讓他實(shí)現(xiàn)表演夢(mèng)的舞臺(tái)，不是劇場(chǎng)，不是劇組，竟然是公安局。
2005年，從云南藝術(shù)學(xué)院表演系畢業(yè)后，不愿回到家鄉(xiāng)小城的董政，像所有追求夢(mèng)想的年輕人一樣，開始了北漂生活。大部分時(shí)間，他都在拍廣告、拍平面。
直到2011年4月25日。那天早上，正在家洗臉的他，接到了父親去世的消息。
總是警服在身的父親沒給董政留下什么好印象——衣服皺皺巴巴，袖口、屁股處都磨亮了，“和我想象的警察形象不一樣?！边€總“騙人”，“老說領(lǐng)我去玩、在家陪我，幾乎沒兌現(xiàn)過，但凡是節(jié)日，他都不在家?！倍f，在他的印象里，父親只帶他去過一次公園，“因?yàn)槟翘焖诠珗@執(zhí)勤。”
父親犧牲后，董政守靈，來告別的不止親戚和朋友，還有一群五六十歲的環(huán)衛(wèi)工，以及一大幫出租車司機(jī)。
在他們口中，董政慢慢拼湊出另一個(gè)不一樣的父親：大雪天，他總幫環(huán)衛(wèi)工人推車、掃地；有司機(jī)因?yàn)樗椭壁s火車或去醫(yī)院的乘客而違章，父親總是耐心教育，舍不得罰錢。
為什么自己眼中不那么高大的父親能受到這些人的尊敬？董政疑惑了，正趕上四平市公安局招輔警，他決定試試，“看看我爸的工作環(huán)境到底是什么樣的，我能不能成為他那樣的警察?！?/p>
2011年5月31日，他被分到四平市公安局鐵西分局地直街派出所。上班第一天出警，就遇到精神病人拿斧子朝同事砍過去，董政只記得當(dāng)時(shí)自己渾身上下都木了，領(lǐng)導(dǎo)交代過“要錄像”，他卻嚇得連按鈕都沒按下去。
在派出所一線，每天都能接觸到千奇百怪的事，“后來拍視頻的很多素材都是那時(shí)候積累的?！?/p>
工作三年后，董政被調(diào)到鐵西分局政治處。2015年，又來到了四平市公安局。
孫學(xué)軍眼里的董政，踏實(shí)、有韌勁，“他想做什么事的話就是一根筋?！倍苫詈芷矗幌虢o父親丟臉，“畢竟有老董的名聲在，不希望兒子啥也不是。”
他的警號(hào)是“FJ2011”,“‘FJ’是輔警，2011是父親犧牲、我加入公安的年份?！鄙习嗟臅r(shí)候，他用輔警號(hào)，后來，拍短劇的時(shí)候，他跟單位請(qǐng)示，用了父親生前的警號(hào)——“301137”。
“拍視頻也好，出去參加會(huì)議也好，都把父親的警號(hào)放身上，讓他跟我一起見證我取得的成績(jī)?！倍f道。
“這個(gè)抖音號(hào)略皮”
最開始拍普法短劇的時(shí)候，董政的確有些擔(dān)心。
要吸引觀眾，就得用活潑、輕松的形式，但那時(shí)的政務(wù)平臺(tái)都很嚴(yán)肅，網(wǎng)友到底能不能接受新的風(fēng)格，只有試了才知道。孫學(xué)軍囑咐他，適當(dāng)搞笑沒問題，但要堅(jiān)持普法的核心，對(duì)法律法規(guī)的解讀要嚴(yán)謹(jǐn)，還給他介紹了搭檔——吳爾渥。
當(dāng)時(shí)，吳爾渥剛從梨樹縣廣播電臺(tái)辭掉主持人的工作。他又拉上朋友做攝像和收音，團(tuán)隊(duì)就這樣初步組建起來。
那段時(shí)間，董政天天帶著兩大桶冰紅茶和兩盒煙，跑去吳爾渥的出租房，討論“究竟拍啥”。攝像本是婚慶打光師，不會(huì)開機(jī)，也不會(huì)對(duì)焦，什么是遠(yuǎn)景、中景、近景、特寫，也要當(dāng)場(chǎng)學(xué)，常拍得滿頭是汗。
2018年8月17日，時(shí)值七夕，這個(gè)“草臺(tái)班子”的第一支短劇發(fā)布了。不到一分鐘的視頻里，吳爾渥扮演的角色在酒后開著女友送的車，被董政飾演的交警帶走。播放量不太高，但評(píng)論多了起來，不少網(wǎng)友說，“你們這個(gè)抖音號(hào)略皮啊”，“肯定能火”。
董政截了圖，反饋給孫學(xué)軍?！澳嵌螘r(shí)間，基本上天天給我報(bào)喜訊，漲粉了，播放量高了，網(wǎng)友有好的留言了……我能感受到年輕人的那種成就感。”孫學(xué)軍笑著回憶道。
董政也在400人的全國政務(wù)號(hào)小編群里分享視頻，有人覺得這種方式不錯(cuò)，也有人私底下提醒他，“這樣是不是不太好？”
從那時(shí)候開始，董政習(xí)慣了熬夜。他要看留言，再一條條回復(fù)，“我得知道網(wǎng)友想的是什么，評(píng)價(jià)是正面還是反面的，有沒有可改進(jìn)的?！?/p>
有時(shí)候，評(píng)論、私信有好幾萬條，他要回到后半夜，常常凌晨五點(diǎn)后才能睡覺，第二天一早八點(diǎn)半再起床上班，繼續(xù)工作?！爸拔覜]有白頭發(fā)，現(xiàn)在一腦袋都是?！倍Φ馈?/p>
“根本就不在一個(gè)生物鐘。”妻子有時(shí)候也不理解。一次，董政去拍素材，在連接鐵東區(qū)和鐵西區(qū)的一處天橋下，他準(zhǔn)備拍一位交警。但怎么拍都不好看，偶然俯下身子一試，“借著后邊天橋，挺好看，越往下越好看?！?/p>
他囑咐交警幫忙看著點(diǎn)來往車輛，干脆趴在了地上。鏡頭卡在人物上半身，天橋做遠(yuǎn)景，正喜滋滋地拍著，妻子的電話打來了。原來，小舅子路過，把所見告訴了姐姐。她大概第一次覺得這份工作不像想象中那么輕松。
當(dāng)月，“四平警事”靠5支短劇積累了兩三百萬粉絲，擠進(jìn)了全國政務(wù)抖音號(hào)排行榜，排名98。到了同年9月，“四平警事”又更新了20條視頻，以超過1億的播放量，沖上同類目榜首。
“揚(yáng)長(zhǎng)避短，互相成全”
“從戲劇角度出發(fā)，兩個(gè)人有點(diǎn)單薄，咋看都是相聲。小品都是三個(gè)角，三人互相斗?！焙幌铝嘶A(chǔ)，董政總想著再找一個(gè)搭檔。
機(jī)會(huì)很快就來了。2018年10月，四平市公安局拍攝電影《四平風(fēng)云》，董政負(fù)責(zé)和劇組對(duì)接，因此認(rèn)識(shí)了導(dǎo)演兼演員張浩。張浩也看過“四平警事”的視頻，“如果需要我的話，我免費(fèi)拍。”
后來被網(wǎng)友津津樂道的“普法三人組”就此出爐了。
劇里，他們是“天然矛盾體”。張浩和吳爾渥的設(shè)定是“笨賊”，“不是真正意義上的壞人，要可愛、蠢、好玩?！鼻罢呖雌饋頇C(jī)靈，性格囂張跋扈，后者看起來略憨厚，實(shí)則膽小怕事，還喜歡轉(zhuǎn)古文。濃眉大眼的董政則一身正氣。反派先出場(chǎng)“抖包袱”，制造笑料，吸引觀眾，最后警察“董叔”點(diǎn)明主題，科普法律知識(shí)。
兩個(gè)“笨賊”換過很多次身份，國道道長(zhǎng)、派出所政委、反賭協(xié)會(huì)主席、公安便衣……也犯過很多種錯(cuò)誤，電信詐騙、冒充公務(wù)人員、攔路搶劫、酒駕、販賣槍支……但無一例外，都能被“董叔”抓到。三個(gè)東北人對(duì)起話來，有種天然的喜感。
戲外，他們各司其職。張浩負(fù)責(zé)演技的把控，吳爾渥選取拍攝機(jī)位，確保不穿幫，董政則保證政治方向，“每個(gè)人都有自己的亮點(diǎn)，彼此揚(yáng)長(zhǎng)避短，互相成全?！?/p>
市局領(lǐng)導(dǎo)給了團(tuán)隊(duì)很大的創(chuàng)作空間，“創(chuàng)作上基本不干涉，這樣能讓主創(chuàng)人員保持旺盛的狀態(tài)?！本诸I(lǐng)導(dǎo)尊重短視頻的邏輯，也相信這群年輕人的敏感性，“只要在法律框架內(nèi)，不出大格就可以。如果管得太嚴(yán)的話，這個(gè)號(hào)當(dāng)時(shí)肯定就‘死’了。”
“普法三人組”從不寫腳本，劇情創(chuàng)作全仰仗?hào)|北人的傳統(tǒng)方式：侃。很多點(diǎn)子是三個(gè)人聊出來的，也有很多是聊沒的，“我揣著五個(gè)故事去見面，談來談去，就剩下一個(gè)，有時(shí)候一個(gè)也留不下，因?yàn)檫_(dá)不到預(yù)期?！?/p>
相比之下，拍攝算是順暢的。沒有排練，一般簡(jiǎn)單對(duì)兩遍臺(tái)詞就開始。三人愛即興發(fā)揮，也愛笑場(chǎng)。
孫學(xué)軍曾經(jīng)多次看過他們的拍攝，沒覺得好笑，只覺得辛苦?！翱催^拍戲過程后，你會(huì)對(duì)作品和演員充滿敬重，不是像發(fā)出來的視頻里那么輕松。”
作品里需要不同機(jī)位的鏡頭，但他們只有一臺(tái)單反，只能把相機(jī)架在不同的位置，反復(fù)拍幾遍。一條幾分鐘的視頻，拍攝往往要半天。
東北的冬天冷，三腳架一掰就折。攝像用手舉著相機(jī)，畫面就開始哆嗦。有一次，正趕上當(dāng)年入冬最冷的一天，人在室外站兩三分鐘嘴唇就木了，臺(tái)詞都說不利索。連機(jī)器也受不了，電池一放進(jìn)去就沒電。他們只能快點(diǎn)拍，受不了了就上車暖和一會(huì)兒，好一點(diǎn)了再接著錄。
需要群演的時(shí)候，因?yàn)闆]錢，大家只能找身邊同事、親戚來客串。董政甚至發(fā)動(dòng)了媽媽所在的老年舞蹈隊(duì)。在一期關(guān)于反傳銷的視頻里，幾十位跳廣場(chǎng)舞的大爺大媽們安靜地坐著，看著三人斗智斗勇。
“我感覺被盯上了”
一期視頻，從構(gòu)思到拍攝、剪輯、審核、發(fā)布，大約要一周的時(shí)間。其他賬號(hào)一個(gè)月能發(fā)100多條，“四平警事”只更新六七個(gè)，策略是“以質(zhì)量取勝”。
他們確實(shí)勝利了。2018年年底，“四平警事”被央視報(bào)道，幾天內(nèi)就漲了幾百萬粉絲。接著，《人民日?qǐng)?bào)》、《紫光閣》、新浪新聞等媒體跟進(jìn)，幾乎是一夜之間，無數(shù)人知道了“四平警事”，也知道了它背后的四平——一個(gè)沉寂在松遼平原腹地的北方小城。
根據(jù)《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至2018年12月，“四平警事”粉絲數(shù)超過1000萬，在5724個(gè)政務(wù)號(hào)中，粉絲量排名第一，收獲超5400萬點(diǎn)贊。
“我感覺出事了，被人盯上了?！倍叵肫鹉嵌螘r(shí)間，最瘋狂的時(shí)候，新增粉絲數(shù)總顯示“99+”，一下拉，清零，沒兩秒就又顯示“99+”，最后，手機(jī)被卡到?jīng)]反應(yīng)?！熬秃妥鰤?mèng)一樣，一個(gè)政務(wù)號(hào)，沒有多少錢的支持，沒有什么背景，沒有很專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，莫名其妙就做起來了?！?/p>
孫學(xué)軍也頗感意外，“沒想到有那么大的社會(huì)影響力?！?/p>
連帶著，董政也火了。先是坐火車、坐飛機(jī)、打車、吃飯的時(shí)候總被認(rèn)出來，有人拉著他要合影，還有人要簽名。然后，常在短劇里出鏡的黃土坑派出所成了網(wǎng)紅打卡地，有人在門口站半天，突然掏出手機(jī)，自拍一張就跑了。
有人專門來“找董叔報(bào)案”，派出所的民警哭笑不得，耐心解釋“董叔不在這”，對(duì)方搖頭，“不行，我必須在黃土坑派出所報(bào)警?！?/p>
黃土坑派出所還接到了一批收件人為“董叔”的快遞。有蘋果，有眼罩，最讓董政想不通的是?；眨皯?yīng)該是粉絲送的學(xué)校的紀(jì)念品?！?/p>
注視過來的目光多了，董政也更注意自己的言行。但他沒覺得自己紅，只覺得這個(gè)賬號(hào)紅了。也沒覺得這是他的功勞，“是大伙一起努力的結(jié)果。”
掉了100多萬粉絲
“四平警事”也引起過爭(zhēng)議。
一期劇情中，吳爾渥、張浩穿上軍裝，冒充軍人實(shí)施詐騙。這則視頻被網(wǎng)友指責(zé)“不嚴(yán)肅，拿部隊(duì)開涮”，董政有點(diǎn)委屈，“發(fā)布之前，部隊(duì)的相關(guān)部門審過，覺得沒問題，正好警示一下大家，畢竟這種案例屢見不鮮?！?/p>
有人還會(huì)發(fā)表一些對(duì)警察不友好的言論，也有人指責(zé)“一天天啥也不干就知道拍視頻”，最過分的，是把有關(guān)賭博的一期視頻截了圖，斷章取義地發(fā)了微博，“公職人員工作期間帶頭聚眾賭博?！?/p>
“要是個(gè)個(gè)留言都往心里去的話，這人早就完了?！倍氲瞄_，他知道，“四平警事”不能保證讓所有人都喜歡，“一萬個(gè)人看視頻，有一個(gè)不喜歡，剩下的都覺得好，這就達(dá)到目的了。”
影響力越來越大，他們的壓力也越來越大?！皠?chuàng)作存在一個(gè)疲勞期。走紅之后，也要考慮怎么持續(xù)走高?！睂O學(xué)軍說道。
2020年9月到今年8月，張浩外出拍戲，“四平警事”的情景劇停更了近一年。其間，董政也和同事、朋友拍了一些視頻，但效果并不好。在評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們都在問，“浩哥和吳爾渥去哪了？”董政很難過，賬號(hào)是自己創(chuàng)建的，他看得很重。
讓他焦慮的是粉絲。評(píng)論區(qū)總有人催更，他眼睜睜看著粉絲數(shù)一直下降，一共掉了有100多萬，也只能干著急。他失眠嚴(yán)重，靠著出門溜達(dá)和漫無目的地開車，來消解情緒。
但最能給他力量的，還是粉絲。有人留言說，“希望能接著拍，‘四平警事’是我們的樂趣”，還有人表示“永遠(yuǎn)不會(huì)取關(guān)你們”。董政有點(diǎn)受寵若驚，“一個(gè)政務(wù)號(hào)能被網(wǎng)友這么看重，是我沒想到的。”
“沒有權(quán)利去放棄，都付出了很多心血，就像自己孩子似的，能讓他自生自滅嗎？”孫學(xué)軍說道。
“沒有對(duì)手，全是朋友”
最近，張浩回歸，屬于“四平警事”的那股熱鬧和力量，似乎又恢復(fù)了。
受過挫，董政有了經(jīng)驗(yàn)，他想著，如果再有特殊情況，要么提前把一段時(shí)間的作品拍完，要么大伙協(xié)調(diào)時(shí)間拍攝，“盡量不出現(xiàn)斷更。”他有一個(gè)小目標(biāo)——盡早把流失的粉絲量補(bǔ)回來。
孫學(xué)軍覺得，目前的作品還比較單薄，還有深度挖掘的空間。董政也想嘗試創(chuàng)新，但也擔(dān)心反作用。所以，改變大概會(huì)在不“傷筋動(dòng)骨”的基礎(chǔ)上進(jìn)行，“現(xiàn)在都是直述，未來可能會(huì)在樣式上做一些改變，比如時(shí)空轉(zhuǎn)換、從夢(mèng)中醒來等等?！?/p>
截至目前，“四平警事”共發(fā)布了204條視頻，有1600多萬粉絲。它已經(jīng)成為了四平市公安局甚至四平市、吉林省的名片，“提到四平，首先就想到‘四平警事’。四平市并不大，因?yàn)檫@個(gè)賬號(hào)，更多人了解了這個(gè)城市和守護(hù)它的公安民警，這是最大的貢獻(xiàn)。”孫學(xué)軍說道。
無論如何，“四平警事”都算是開了一條先河，讓大家知道，“政務(wù)號(hào)還可以這么玩”。
小編群里當(dāng)初的質(zhì)疑聲逐漸消失了，取而代之的是越來越多的模仿甚至照搬，董政對(duì)此并不贊同，他一直強(qiáng)調(diào)，那些視頻并不只是“好玩的東西”，而是“通過一些案子，讓大家去學(xué)習(xí)法律條款”。
而這不意味著董政想“一家獨(dú)大”。常有人請(qǐng)教他“該怎么做賬號(hào)”“該怎么拍視頻”，他都盡力出主意。
就像“四平警事”剛火起來的時(shí)候，2018年底，在第二屆中國警務(wù)視頻發(fā)展研討會(huì)上，他上臺(tái)接過兩個(gè)獎(jiǎng)杯，主持人問，“是否擔(dān)心有賬號(hào)超過‘四平警事’”，他搖頭，“沒有對(duì)手，全是朋友。”
只聽到前半句的人誤以為他很狂。董政解釋稱，政務(wù)號(hào)之間不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，希望大家都能找到自己獨(dú)特的發(fā)展方向——
“公安的工作是宣傳、打擊、預(yù)防，宣傳到位了，打擊和預(yù)防也會(huì)跟著變得順利。但這不是靠我們四平市公安局一家就能實(shí)現(xiàn)的，需要我們一起努力。”
新京報(bào)記者 彭沖 【編輯:葉攀】
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