2022，五糧液的定力與耐力
作者：文雨，編輯：小市妹
2022年，五糧液營收破700億。
(資料圖片)
新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子掌舵的第一年，五糧液成功熨平外部環(huán)境波動，以高質(zhì)量驅(qū)動穩(wěn)發(fā)展，讓業(yè)界和資本市場再次看到龍頭酒企的戰(zhàn)略定力。
【做蛋糕與分蛋糕并舉】
4月28日，五糧液發(fā)布2022年年度報告，去年實現(xiàn)營業(yè)收入739.69億元，同比增長11.72%；歸母凈利潤266.91億元，同比增長14.17%。同步發(fā)布的一季報顯示，今年一季度，公司營業(yè)收入和歸母凈利潤分別為311.39億元和125.42億元，同比分別增長13.03%和15.89%。
在復(fù)雜多變的大環(huán)境下維持兩位數(shù)增長，五糧液的穩(wěn)健性可見一斑。而以歷史的眼光對現(xiàn)實進行長距離觀察，會發(fā)現(xiàn)五糧液一直如此。
作為中國白酒行業(yè)龍頭，五糧液已連續(xù)七年保持雙位數(shù)增長，無論行業(yè)如何振蕩，從未失速。近三年，更是每年跨上一個百億臺階。
以自我變革應(yīng)對現(xiàn)實發(fā)展要求，這是五糧液持續(xù)保持穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。
近年來，五糧液先后發(fā)起產(chǎn)品渠道、組織管理、品牌推廣等改革舉措。新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子于2022年接任，繼續(xù)將改革向前推進。某種程度上，五糧液效益長期向好，是改革紅利不斷釋放的必然結(jié)果。
最新的分紅計劃顯示，公司今年擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利37.82元（含稅），分紅總金額高達146.8億元。
作為一家上市公司，五糧液在回饋投資者方面從來不含糊，豪氣分紅已經(jīng)成為公司的經(jīng)營傳統(tǒng)。
數(shù)據(jù)顯示，自1998年上市以來，五糧液已累計實施21次現(xiàn)金分紅共計760億元，是上市募集資金總額的近20倍。近八年來，公司分紅率始終維持在50%左右，且目前已連續(xù)三年現(xiàn)金分紅超100億元。
借勢資本市場，也積極回饋資本市場，由此形成一個正反饋循環(huán)，推動公司持續(xù)穩(wěn)健的高質(zhì)量向前。
1998年上市時，五糧液的營收只有28.14億，二十多年的時間增長超26倍。與之伴隨的是白酒行業(yè)發(fā)展階段的不斷更替，從最初的產(chǎn)能為王，到后來的渠道制勝，再到如今的品牌和質(zhì)量躍升，商業(yè)圖景波瀾壯闊。
面向未來，基于新的發(fā)展要求，五糧液也逐步明確了自己的打法。
【產(chǎn)品力與品牌力兩手抓】
歷史上看，任何一個消費品公司的基業(yè)長青都離不開以下兩點：憑品牌力量爭取用戶，靠產(chǎn)品質(zhì)量留住用戶。
相較其他行業(yè)，高端白酒對產(chǎn)品力和品牌力有更高的要求，特別是在行業(yè)逐步進入良性成熟的發(fā)展階段之后。作為中國白酒領(lǐng)軍品牌，五糧液深諳其道。2022年，公司把工作重點繼續(xù)聚焦產(chǎn)品力和品牌力建設(shè)。
為了提升品質(zhì)，五糧液從種糧這一源頭就開始介入，建立起“從一粒種子到一滴美酒”的全過程質(zhì)量溯源管理體系。據(jù)悉，目前公司已有標(biāo)準(zhǔn)化釀酒專用糧基地超115萬畝，智慧農(nóng)業(yè)種植管理體系貫穿原糧“種、收、儲、運、交”全過程，實現(xiàn)了原糧100%可預(yù)檢、可追溯、可管控。
在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，以現(xiàn)代科技賦能傳統(tǒng)工藝。
2022年，五糧液技術(shù)攻關(guān)取得重大突破，首次在國際上發(fā)現(xiàn)并公布3株濃香型白酒典型微生物菌株，在國際上首次公布第八代五糧液的風(fēng)味指紋圖譜，發(fā)現(xiàn)了3000余種化合物，領(lǐng)先行業(yè)普遍1000種左右水平；多項成果達到國際領(lǐng)先水平，濃香型白酒老窖泥新菌種研究等4項技術(shù)成果作為中國白酒重大科技成果隆重發(fā)布。
馳而不息的精雕細(xì)琢推動品質(zhì)拾級而上，去年五糧液名酒率和名酒產(chǎn)量均實現(xiàn)歷史最好水平，特級酒產(chǎn)量創(chuàng)22年新高。
從目前的趨勢來看，五糧液在研發(fā)上越來越深入。
2022年，公司研發(fā)費用投入高達2.36億元，同比增長32.90%；2023年一季度，研發(fā)費用為0.76億元，同比增長38.90%。
產(chǎn)品力夠硬，品牌力更強。
近年來，公司積極清理一批透支品牌力的低附加值系列酒和貼牌酒，同時發(fā)掘文化內(nèi)涵，五糧液品牌力不斷增強，品牌價值持續(xù)攀升。
2022年《中國500最具價值品牌》中，五糧液以3646.19億元人民幣的品牌價值榮登《中國500最具價值品牌》榜單第16位，品牌價值較去年增長393.03億元，以12.08%的品牌價值增幅連續(xù)5年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，成為白酒行業(yè)唯一的“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。
《BrandFinance2023年全球品牌價值500強》榜單中，五糧液則以302.9億美元的品牌價值位列榜單第59位，品牌強度評級達到AAA+（全球最高級別），與蘋果、谷歌、微信等全球性品牌并駕齊驅(qū)。
機會留給有準(zhǔn)備的人，深挖品質(zhì)和品牌護城河的五糧液，已經(jīng)逐步成為下個時代最有利的競爭者之一。
【消費升級與高端洗牌共振】
近年來，高端酒的擴容趨勢尤其顯著，根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，我國高端白酒的市場份額已從2019年的26.9%增至2021年的35.5%。少喝酒，喝好酒，已經(jīng)成為新風(fēng)尚。其背后的邏輯是，生活水平的提高帶來了國人對生活品質(zhì)和生命健康的高追求。
過去幾年，醬酒熱潮風(fēng)起云涌，一部分企業(yè)借勢沖進高端市場，高端酒“品牌為王”的鐵律被短暫打破。然而隨著這股熱潮的消退以及消費者品牌意識的加強，高端白酒競爭格局面臨新一輪重塑，以五糧液為首的高品質(zhì)濃香白酒品牌價值正在加速回歸。
擁有強品牌壁壘，同時在行業(yè)調(diào)整階段堅持中長期布局，“濃香之王”五糧液的加速回補最值得期待。
消費是投資領(lǐng)域的長青賽道，而白酒更是消費領(lǐng)域的永恒王者。
元宇宙、新能源車、人工智能，幾十年后，這些時下烈火烹油的產(chǎn)業(yè)可能都會消失，但白酒會在。這是歷史與文化共同決定的，不以時代更迭的意志為轉(zhuǎn)移。
買白酒，買的不是爆發(fā)力，而是耐力，不是看誰跑的快，而是看誰走的遠(yuǎn)。很多企業(yè)紅極一時，卻又難免在曇花一現(xiàn)后隱入塵煙，長期看并不會帶來令人艷羨的價值與收益。
反觀五糧液，不管外部環(huán)境如何躁動，都一直按照自己的節(jié)奏穩(wěn)步前行，積跬步以至千里。對于這種用心做酒、踏實做事的企業(yè)，未來可期。
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