清華大學趙平： “全球榜TOP100”16家中國內(nèi)地企業(yè)上榜 “總榜TOP100”5大行業(yè)品牌價值超萬億
今日（5月9日）下午，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在北京舉行。這是每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心，連續(xù)第七年推出“中國上市公司品牌價值榜”。
在“2023全球上市公司品牌價值榜TOP100”（以下簡稱全球榜TOP100）和“2023中國上市公司品牌價值榜TOP100”（以下簡稱總榜TOP100）發(fā)布后，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授對兩大榜單進行了深度解讀。
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趙平表示，在全球榜TOP 100中，中國內(nèi)地共有16家上市公司上榜，線上零售、金融和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表現(xiàn)亮眼，其中金融行業(yè)有5家中國公司上榜，占據(jù)全球上榜金融企業(yè)數(shù)量半壁江山；在總榜TOP 100中，上榜企業(yè)來自20個行業(yè)，品牌價值合計超過1萬億元的行業(yè)共有5個，分別是金融、互聯(lián)網(wǎng)、零售、飲料和電信；從2019年到2023年，總榜TOP 100上榜公司中，民營企業(yè)的品牌價值總量始終處于領(lǐng)先地位。但近兩年，央企表現(xiàn)出先抑后揚的態(tài)勢，地方國企的品牌價值也一直穩(wěn)定增長。
16家中國內(nèi)地企業(yè)進全球榜，騰訊、阿里巴巴再進前十
品牌資產(chǎn)是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，能夠給企業(yè)帶來收益。如果將品牌資產(chǎn)現(xiàn)在和未來給企業(yè)帶來的收益加總，就能夠得到品牌價值。據(jù)悉，系列品牌價值榜根據(jù)清華CBRC品牌價值評估模型綜合計算，評估結(jié)果具有充分的科學性、客觀性、公正性和專業(yè)性。
縱觀全球榜TOP100，共有12個國家或地區(qū)的公司上榜，總體品牌價值高達92043億美元。
榜單顯示，中國內(nèi)地有16家上市公司進入全球榜TOP100，它們是騰訊（HK 00700）、阿里巴巴（HK 09988）、中國移動（SH 600941）、貴州茅臺（SH 600519）、京東（HK 09618）、上汽集團（SH 600104）、工商銀行（SH 601398）、建設(shè)銀行（SH 601939）、中國平安（SH 601318）、百度（HK 09888）、網(wǎng)易（HK 09999）、農(nóng)業(yè)銀行（SH 601288）、中國電信（SH 601728）、聯(lián)想（HK 00992）、美的（SZ 000333）和中國銀行（SH 601988），合計品牌價值為11705億美元，占全球TOP100總體品牌價值的12.7%。值得注意的是，騰訊和阿里巴巴再次進入了榜單前十。
經(jīng)統(tǒng)計，中國的上榜公司數(shù)量與合計品牌價值均居全球第2位，但與美國等發(fā)達國家相比，中國上市公司的品牌價值仍有較大的提升空間。中國上榜企業(yè)的數(shù)量與合計品牌價值不到美國的一半，這與兩國GDP的差距并不匹配。這表明，中國品牌發(fā)展水平仍落后于中國經(jīng)濟發(fā)展水平。
中國線上零售、金融和互聯(lián)網(wǎng)亮眼，傳統(tǒng)消費、電子與裝備顯不足
趙平介紹，全球榜TOP 100的上榜企業(yè)來自18個行業(yè)。與發(fā)達國家相比，中國有3個行業(yè)表現(xiàn)亮眼：
一是線上零售行業(yè)。在進入全球榜TOP100的3家線上零售公司中，有2家來自中國，它們是阿里巴巴和京東。而在11家實體零售公司中，卻沒有一家中國公司。
二是金融行業(yè)。金融行業(yè)入榜的公司共有10家，包括5家銀行和5家保險公司。其中，中國有4家銀行和1家保險公司上榜，它們是工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行以及中國平安。
三是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。在全球榜TOP100中，共有6家互聯(lián)網(wǎng)服務公司（主營非零售）。其中，中國企業(yè)也占了一半，共有3家公司上榜，分別是騰訊、百度和網(wǎng)易。
另一方面，在大多數(shù)傳統(tǒng)消費行業(yè)中，中國企業(yè)的品牌建設(shè)仍需加大力度。
在入榜的7家飲料行業(yè)公司中，除貴州茅臺外，中國沒有一家啤酒或軟飲料公司進入榜單。在醫(yī)藥、食品、餐飲、服飾、日用等行業(yè)中，中國更是沒有一個品牌進入全球榜TOP100。
此外，在入榜的7家電子行業(yè)企業(yè)中，中國內(nèi)地有1家企業(yè)上榜，而美國則有4家企業(yè)上榜。
總榜TOP100品牌價值同增2.7%65家企業(yè)上升
中國上市公司品牌價值榜TOP100上榜企業(yè)的品牌價值合計為161802億元，比上年增加了4326億元，增長了2.7%。其中，騰訊控股、阿里巴巴、中國移動、貴州茅臺和京東集團位居前五。騰訊控股和阿里巴巴蟬聯(lián)冠亞軍，品牌價值分別達到17708億元和13463億元。
從品牌價值的集中度來看，騰訊控股和阿里巴巴的品牌價值突破了10000億元，合計品牌價值為31172億元，占總榜TOP100的19.3%；品牌價值在1000億-9999億元的公司有41家，合計品牌價值為92341億元，占總榜TOP100的57.1%；品牌價值在1000億元以下的公司有57家，合計品牌價值為38289億元，占總榜TOP100的23.7%。
在品牌價值的變化方面，與去年相比，除去9家新上榜企業(yè)外，有65家企業(yè)的品牌價值上升，有26家企業(yè)的品牌價值下降；排序上升的有49家，與去年持平的有8家，比去年下降的有34家。
5大行業(yè)品牌價值超萬億，金融行業(yè)拿下雙冠
從行業(yè)角度來看，總榜TOP100上榜企業(yè)來自20個行業(yè)。品牌價值超過10000億元的行業(yè)共有5個，分別是金融、互聯(lián)網(wǎng)、零售、飲料和電信，合計品牌價值為98669億元，占總榜TOP100的61.0%。其中，金融的品牌價值超過了互聯(lián)網(wǎng)和零售行業(yè)，達到27675億元。
圖1 2023中國上市公司品牌價值榜TOP100分行業(yè)品牌價值
從上榜企業(yè)的數(shù)量分布來看，金融行業(yè)也是穩(wěn)居第一，共有19家企業(yè)上榜，包括13家銀行、5家保險以及1家多元金融企業(yè)。此外，飲料、房地產(chǎn)位居二三名，汽車、裝備并列第四。
圖2 2023中國上市公司品牌價值榜TOP100行業(yè)分布
在行業(yè)品牌價值的增速方面，共有12個行業(yè)的品牌價值在增長，1個行業(yè)不變，另有7個行業(yè)出現(xiàn)下滑。其中，增長率最高的是貿(mào)易行業(yè)，增長了80.5%，最低的是食品行業(yè)，下降了24.0%。
圖3 2023中國上市公司品牌價值榜TOP100行業(yè)增長率
5年來，總榜TOP100品牌價值增速明顯高于GDP增速
最后，趙平從三個宏觀角度分析了中國品牌的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢。
從2018年到2022年，中國GDP總量名義增長率為31.6%，年名義復合增長率為7.1%；與此同時，總榜TOP100的上榜公司品牌價值總量名義增長率為59.4%，年名義復合增長率為12.4%，比中國GDP總量同一指標高出5.3個百分點。
圖4 2018年至2022年中國GDP與總榜TOP100品牌價值的增長情況對比
民營企業(yè)總品牌價值領(lǐng)先，但增速下滑
具體到中國不同性質(zhì)的企業(yè)，轉(zhuǎn)型升級的情況也有所不同。
從2019年到2023年，TOP100上榜公司中的民營企業(yè)品牌價值總量始終處于領(lǐng)先地位，目前已達到69864億元，年名義復合增長率為9.9%，但近兩年也出現(xiàn)了下滑趨勢。央企則表現(xiàn)出先抑后揚態(tài)勢，目前品牌價值總量達到61167億元，年名義復合增長率為7.5%；地方國企的品牌價值一直在穩(wěn)定增長，目前總量已達到30771億元，年名義復合增長率為10.3%，增速位居第一。
圖5 2019年至2023年總榜TOP100不同性質(zhì)企業(yè)的品牌價值總量
3個行業(yè)年均增速超20%，裝備行業(yè)達38.2%
趙平也從中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的角度進行分析。從2019年到2023年，共有25個行業(yè)的公司進入品牌價值TOP100榜單，其中有15個行業(yè)品牌價值突破3000億元。在15個行業(yè)中，裝備、運輸和電子行業(yè)的品牌價值增速最快，年均超過20%。此外，醫(yī)藥、家電、飲料、通信、石油、零售和互聯(lián)網(wǎng)這7個行業(yè)的品牌價值也增速較快，年均都超過10%。
圖6 2019年至2023年總榜TOP100各行業(yè)品牌價值總量平均增速
附“2023全球上市公司品牌價值榜TOP100”及“2023中國上市公司品牌價值榜TOP100”
（文章來源：每日經(jīng)濟新聞）
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