全球即時看！整合金沙酒業(yè)、調(diào)整架構(gòu) 華潤啤酒加速布局酒業(yè)版圖
距離華潤啤酒宣布完成對金沙酒業(yè)的收購僅過去一個月，新任金沙酒業(yè)董事長和法定代表人侯孝海近日出現(xiàn)在金沙酒業(yè)2023年第一次干部大會現(xiàn)場。他對金沙酒業(yè)寄予厚望，在會上將金沙酒業(yè)形容為“最重要的主力軍”。
與侯孝海一同來到金沙酒業(yè)的，還有一支源于華潤啤酒的新管理團隊以及“啤酒+白酒”雙軌道戰(zhàn)略。與此同時，華潤啤酒對組織架構(gòu)進行了大幅度調(diào)整，白酒業(yè)務(wù)由華潤酒業(yè)控股(簡稱“華潤酒業(yè)”)管理，啤酒業(yè)務(wù)則由華潤雪花管理。
(資料圖片)
在業(yè)界看來，這些調(diào)整是華潤啤酒加速拼湊更完整酒業(yè)版圖的表現(xiàn)。不過，以金沙酒業(yè)目前的行業(yè)規(guī)模，能否勝任華潤啤酒白酒業(yè)務(wù)的“航空母艦”仍待觀察。
整合金沙酒業(yè)
新京報記者從金沙酒業(yè)相關(guān)人士處了解到，2月7日召開的金沙酒業(yè)2023年第一次干部大會公布了金沙酒業(yè)總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)和副總經(jīng)理人選，三名在華潤啤酒有資深工作經(jīng)歷的高管獲得上述職位。其中，范世凱擔任金沙酒業(yè)總經(jīng)理、趙新華擔任金沙酒業(yè)副總經(jīng)理、寇祖風擔任金沙酒業(yè)財務(wù)總監(jiān)。
而在今年1月，華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海已宣布出任金沙酒業(yè)董事長和法定代表人。在業(yè)內(nèi)人士看來，華潤啤酒高管陸續(xù)接任金沙酒業(yè)重要職位，代表華潤啤酒推動金沙酒業(yè)融入公司體系的迫切性，同時也引發(fā)業(yè)界對華潤啤酒能否很好整合白酒業(yè)務(wù)的擔憂。
有業(yè)內(nèi)人士認為，華潤啤酒與金沙酒業(yè)的規(guī)模差異以及品類差異巨大，可能會導致戰(zhàn)略思路和經(jīng)營方式上存在差異。數(shù)據(jù)顯示，金沙酒業(yè)2021年收入為36.41億元，2022年上半年收入約為20億元。而華潤啤酒僅2022年上半年的綜合營業(yè)額就達到210.13億元。
職業(yè)投資人程宇對新京報記者說，華潤啤酒是為了加速整合，但這種變動肯定會對金沙酒業(yè)產(chǎn)生重要影響，管理團隊是一個公司的核心資產(chǎn)。
北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松認為：“華潤投資白酒，對金沙酒業(yè)寄予厚望，因此安排精兵強將為金沙酒業(yè)的經(jīng)營管理賦能，是情理中的事。但這里會存在兩個企業(yè)文化、風格、行為方式的排異過程?！?
值得注意的是，侯孝海在金沙酒業(yè)2023年第一次干部大會上也提出：“金沙酒業(yè)的定位、責任、目標都發(fā)生了較大的變化?！?
改變管理格局
身處華潤啤酒體系中的金沙酒業(yè)，面對的不再是自身單獨的發(fā)展，而是整個體系的發(fā)展戰(zhàn)略，人事調(diào)整只是金沙酒業(yè)融入體系的一環(huán)。
侯孝海此前在接受媒體采訪時表示，華潤啤酒初步的構(gòu)想，是在全國投資運營的白酒中有一個龍頭企業(yè)像“航空母艦”一樣，帶動其他的白酒企業(yè)發(fā)展壯大，形成一個龍頭加多個地域品牌的發(fā)展格局。
金沙酒業(yè)能否勝任華潤啤酒白酒業(yè)務(wù)的“航空母艦”仍待觀察。盡管近幾年金沙酒業(yè)發(fā)展迅猛，但目前在行業(yè)內(nèi)暫不具備優(yōu)勢地位，年營收不超過百億元。而對比同為醬香型白酒的貴州茅臺、四川郎酒、貴州習酒，貴州茅臺預(yù)計2022年實現(xiàn)營收1272億元，四川郎酒近期宣布2022年銷售額突破200億元，貴州習酒也宣布2022年含稅銷售收入超200億元。
此次與華潤啤酒整合，對金沙酒業(yè)來說或許是個機會。酒水行業(yè)研究者歐陽千里告訴新京報記者：“伴隨著金沙與摘要逐步成為全國性醬香酒品牌，意味著需要更多的鋪貨率來提升銷量，華潤的渠道對于金沙酒業(yè)而言有相當大的助力。”程萬松也認為，華潤啤酒在管理效率和經(jīng)營創(chuàng)新等方面有一定優(yōu)勢，對金沙酒業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展是有進步價值的。
為進一步推動白酒業(yè)務(wù)的融合發(fā)展，華潤啤酒近期在組織架構(gòu)上進行了大幅度調(diào)整。旗下白酒業(yè)務(wù)將由華潤酒業(yè)進行管理，啤酒業(yè)務(wù)則由華潤雪花進行管理。兩大業(yè)務(wù)板塊將在各自賽道上按照事業(yè)部運營的方式來管理。
白酒營銷專家蔡學飛認為，這更有利于兩個品類在不同市場的資源投放和聚焦，同時也從組織層面和品牌層面進行了分割。華潤啤酒入駐金沙酒業(yè)之后，推出了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級戰(zhàn)略，獨立事業(yè)部有利于該戰(zhàn)略的實施和推廣。
職業(yè)投資人程宇則認為，此舉可能會帶來足夠的空間和資本讓華潤啤酒“折騰”金沙酒業(yè)，因為白酒和啤酒雖然都以營銷為核心競爭力，但兩者的定位、價格、渠道、營銷手段、消費場景都不相同?！坝绕涫歉邫n白酒，我相信華潤做白酒不是為了打造另一個二鍋頭，華潤想要的是另一個茅臺?！背逃钫f。
目前華潤啤酒內(nèi)部確實對金沙酒業(yè)有著較高定位。侯孝海在2023年第一次干部大會上稱，金沙酒業(yè)已成為華潤酒業(yè)最重要的主力軍，是華潤酒業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中的龍頭企業(yè)。“金沙酒業(yè)是華潤酒業(yè)在白酒行業(yè)爭得市場領(lǐng)先地位的先鋒，也是形成啤酒加白酒的雙軌道戰(zhàn)略發(fā)展模式的重大舉措，是華潤落子最重、價值最大、潛力無限的一個企業(yè)。”
重塑酒業(yè)版圖
侯孝海對金沙酒業(yè)的高度評價證明了華潤啤酒在白酒領(lǐng)域的野心。事實上，華潤啤酒在控股金沙酒業(yè)之前已多次涉足白酒領(lǐng)域。
2021年8月，華潤啤酒宣布，通過其附屬公司投資山東景芝白酒有限公司，在公告中華潤啤酒稱“該投資事項為一個意義重大的里程碑，意味著本集團進軍中國白酒市場?！?
2022年2月，同屬“華潤系”的華潤戰(zhàn)略投資有限公司與安徽金種子酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“金種子酒”)傳出“緋聞”。同年6月金種子酒完成工商變更，華潤戰(zhàn)略投資有限公司持股49%。天眼查顯示，金種子酒高管名單里，侯孝海、魏強等人位列其中。
啤酒營銷專家方剛認為，“華潤系”頻繁落子白酒領(lǐng)域，一方面由于白酒行業(yè)利潤率更高；另一方面啤酒高端化趨勢雖已是行業(yè)共識，但啤酒市場增量仍然有限。
侯孝海在接受媒體采訪時透露，通過在景芝、金種子酒的實踐，加上2023年1月正式完成收購金沙酒業(yè)55.19%股權(quán)，“華潤啤酒在白酒業(yè)務(wù)上的基本布局已經(jīng)實現(xiàn)，白酒板塊已具備一定的規(guī)?；A(chǔ)?！?
華潤啤酒提出啤酒與白酒“雙賦能”模式，將華潤啤酒作為平臺，白酒品牌在平臺上獨立市場化運作。金沙酒業(yè)此前也公開提出“啤白雙賦能，開創(chuàng)雙賽道”概念，要將金沙酒業(yè)的會員體系與華潤進行對接，利用華潤啤酒龐大的渠道資源，通過品鑒活動培育更多醬酒客戶。
對于金沙酒業(yè)而言，利用華潤啤酒這一平臺甚至是全國性銷售渠道，或許能夠加速金沙酒業(yè)在全國市場的布局。對于侯孝海與華潤啤酒而言，一個在業(yè)務(wù)上、管理上更為專業(yè)化的治理格局，將更加有利于公司的可持續(xù)發(fā)展。
整合金沙酒業(yè)之后，華潤啤酒旗下白酒板塊后續(xù)的發(fā)展規(guī)劃，2月10日新京報記者多次撥打華潤啤酒官網(wǎng)電話，均未接通。
標簽： 華潤啤酒
