TFBOYS奢牌定制造型出圈 成員手握多個奢牌代言
臺下是瘋狂的燈牌大戰(zhàn)，臺上是商業(yè)價值大比拼。TFBOYS十周年演唱會，三小只的個人舞臺穿搭儼然是一場奢侈品品牌的狂歡。迪奧中國區(qū)品牌大使王俊凱身穿迪奧2024春夏系列，戴著伯爵定制手表。阿瑪尼全球代言人易烊千璽出圈的紅色滿鉆套裝為阿瑪尼定制，珠寶多是他代言的蒂芙尼。
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演唱會結束后，品牌方在微博曬出自家代言人演唱會中穿搭到的單品，粉絲們趕來留言討論，或是默默下單購入同款。作為內娛頂流男組合，TFBOYS一直是奢牌們的寵兒。想要吸引年輕人的奢侈品品牌選擇擁抱流量，但明星頻繁塌房的今天，奢侈品品牌變得更加清醒，注重流量的同時兼顧口碑。
阿瑪尼為易烊千璽定制了紅色滿鉆套裝，珠寶大多為其代言的蒂芙尼、腕表為積家定制款。
奢侈品品牌提供特別定制成衣、腕表
一場十年之約，人們不僅看到頂流男團的巨大流量，也透過演唱會的造型感受到了他們在娛樂圈和品牌眼中的咖位。
演唱會的三套團體造型來頭不小，且為特別定制。三套造型分別來自高定品牌勞倫斯·許、設計師袁奇奇的不二朗瑪和國牌Devil beauty，每套造型不僅獨一無二，且頗受好評。
與團體造型不同，個人舞臺則展示了三人的時尚資源與商業(yè)價值。品牌們相當賣力，為藝人拿出特別定制的單品。王俊凱借來了對明星挑剔的艾麗·薩博當季高定。該品牌對明星挑剔，去年才推出男裝高定。迪奧為他準備了超季成衣，“紅毯戰(zhàn)鞋”路鉑廷提供多雙定制款鞋子，珠寶、腕表來自迪奧、伯爵等。
阿瑪尼為易烊千璽定制了紅色滿鉆套裝，珠寶大多為其代言的蒂芙尼、腕表為積家定制款。另一套為Robert Wu獨家定制。他佩戴的其中一款蒂芙尼項鏈為該品牌的高級珠寶系列。“高定小王子”王源的兩套造型均來自高定品牌。
演唱會結束后，三人的造型成為社交平臺熱門話題，品牌方親自發(fā)微博下場認領外，不少粉絲整理出偶像的每套穿搭，從珠寶、腕表、鞋子到內搭，清晰標注品牌以及是否為特別定制。
迪奧為王俊凱準備了超季成衣。
TFBOYS成員手握多家奢牌代言，造型中的特別定制多為自己代言的品牌。單飛之后，三人發(fā)展路徑不同，商業(yè)價值有所不同。奢侈品品牌是衡量藝人商業(yè)價值的重要指標，成團后即流量巨大的他們早就被看中。
2017年，17歲的王俊凱成為杜嘉班納亞太區(qū)品牌大使。易烊千璽是意大利奢侈品品牌BV的首位亞太區(qū)代言人。王源2018年成為蕭邦品牌大使。當時，奢侈品品牌看中的是平均年齡18歲的他們在社交媒體的影響力，選擇擁抱流量。
手握多部高票房電影的易烊千璽近年來收獲不少高奢代言。目前，他阿瑪尼關系較好，繼阿瑪尼彩妝代言人后，又出任全球代言人，以及全球彩妝及護膚代言人。另一與他關系好的是蒂芙尼。易烊千璽2020年出任蒂芙尼珠寶代言人，2021年，蒂芙尼官宣為全球品牌代言人。腕表方面，積家2022年11月官宣他為全球代言人。
王俊凱手握迪奧、伯爵、路鉑廷。2019年11月，王俊凱成為迪奧中國區(qū)品牌大使。兩年多后，迪奧官宣他為迪奧中國曠野男士香水系列代言人。2021年1月11日，以“紅底鞋”為標志的路鉑廷官宣他為品牌首位代言人。此外，他也是伯爵的品牌代言人。
三人中，王源專注于音樂，奢侈品品牌數量暫時并不多。不過，今年7月，瑞士品牌Bally牽手王源，直接給出全球品牌代言人的頭銜。
手握多部高票房電影的易烊千璽也是奢品寵兒。
奢牌選代言人謹慎，不再一味擁抱流量，奢侈品品牌選擇與TFBOYS成員合作，既是擁抱流量潮流，也是看中他們在品牌形象傳播和市場滲透方面的積極作用。
流量是奢侈品品牌選擇代言人的重要標準。伯爵官宣王俊凱為代言人的微博下方，粉絲們集體恭喜并曬出數萬元項目、戒指的下單頁面，支持偶像成為代言人。
流量也是TFBOYS成員成為奢侈品品牌寵兒的一大原因。要客研究院院長周婷告訴南都記者，社交媒體影響力所帶來的巨大流量是品牌看重的因素之一，選擇和TFBOYS這樣帶有廣泛粉絲基礎的明星合作，可以幫助奢侈品品牌吸引更多年輕消費者的注意，提升品牌知名度。
TFBOYS成員的代言中，多個奢侈品品牌給了含金量較高的全球代言人、全球品牌代言人，但也有與明星批量合作的品牌大使、品牌摯友，以及單個品類的代言人，角色、層級有所不同。
周婷認為，這意味著，奢侈品品牌選擇與TFBOYS成員合作，既是擁抱流量潮流，也是看中他們在品牌形象傳播和市場滲透方面的積極作用。
品牌代言人關系著整個品牌的形象。明星頻繁塌房之后，奢侈品品牌在選擇代言人時更加慎重?！捌绽_轉向女足的合作就可以看出，品牌越來越重視代言人的專業(yè)能力、安全性以及對品牌價值觀的契合程度等?！敝苕帽硎?，體量越大的品牌越慎重。代言人形象受損，受眾產生連帶抵觸情緒，品牌的口碑必然牽連受損。
今年上半年，中國市場在各大奢侈品集團的財報中表現亮眼，成為關鍵詞。未來，積極開拓中國市場的奢侈品品牌將如何選擇代言？流量顯然不再是唯一標準。周婷表示，奢侈品品牌選擇代言人仍會考慮流量值、話題性，但明星的潛力值、口碑值同樣是重要指標。
采寫：南都記者 黃培
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