中國旅游集團旅行服務有限公司：弘揚中華文化 創(chuàng)造美好旅程 爭做文旅深度融合的先行者 每日頭條
編者按
在近日召開的北京市文化和旅游工作會上，五家單位代表作了交流發(fā)言，從不同側面展現(xiàn)了全市文化和旅游業(yè)在過去一年的擔當作為和探索創(chuàng)新，做法和經(jīng)驗值得學習借鑒，進展和成效令人鼓舞，目標和決心令人振奮。
(資料圖片)
弘揚中華文化 創(chuàng)造美好旅程
爭做文旅深度融合的先行者
中國旅游集團旅行服務有限公司
黨委副書記、總經(jīng)理 鄭麗娟
作為中國旅游集團旗下負責旅行服務業(yè)務的全資子公司，中旅旅行在二十大擘劃的中國發(fā)展藍圖以及“統(tǒng)籌國內(nèi)大循環(huán)和國內(nèi)國際雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，圍繞北京作為中國政治中心、文化中心、國際交往中心的功能定位，充分發(fā)揮旅游央企引領作用及公司總部在北京的區(qū)位優(yōu)勢，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文旅深度融合發(fā)展，致力于成為中華文明傳播者、中華文化傳承者、中國消費者休閑生活需求的引領者，助力北京率先實現(xiàn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。
一是講好中國故事，爭當中華文明傳播者。作為中國入境旅游的主力軍之一，中旅旅行致力成為海外游客深度了解中國、探索北京的關鍵力量。疫情期間，中旅旅行承接駐華外交官發(fā)現(xiàn)中國之旅活動，被推薦為中宣部2021年優(yōu)秀國際傳播案例；利用多年入境業(yè)務優(yōu)勢，面向在華外國人開發(fā)百余條產(chǎn)品線路，其中京郊游系列及北京的非遺體驗、特色演出等產(chǎn)品受到在華外國人青睞，該業(yè)務被中國旅游研究院評選為2022潮品牌新勢力。今年2月6日，中旅旅行承接了中國恢復入境團隊游經(jīng)營活動后首個香港入境旅游團，在京期間，我們組織游客游覽了故宮、八達嶺長城等著名歷史文化景點，體驗了“網(wǎng)紅打卡地”——首鋼園，活動受到媒體關注和游客好評。此外，中旅旅行充分發(fā)揮所屬境外53家簽證中心在展示中國國家形象方面的作用，積極推動與文化和旅游部海外機構及各地文旅廳局的合作，努力成為中華文化走出去、講好中國故事的最前沿、最堅實陣地。
二是深挖文化內(nèi)涵，爭做中華文化傳承者。中旅旅行深度參與故宮以東文化旅游活動，“故宮以東 一見如故”產(chǎn)品榮獲中國旅游研究院“2020年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項目”；圍繞北京的遺址公園、森林公園、博物館等公共文化設施，中旅旅行重點推進親子游、研學游、定制游等業(yè)務，并在北京著力打造航天主題、冬奧主題夏令營，戶外騎行等文旅新業(yè)態(tài)，堅持用大眾“喜聞樂見”的方式傳播中華文化。我們近期舉辦的“童伴童行元宵廟會”是北京唯一面向4-12歲兒童的專屬文化活動，為北京親子家庭及來自委內(nèi)瑞拉、英國等國家的外國友人家庭帶來了彩繪兔爺、舞獅等具有東方特色的體驗，收獲了良好的市場反響，進一步堅定了中旅旅行綜合運用參與互動、情景體驗等方式展示中國優(yōu)秀文化的信心，努力成為中華文化的傳承者和創(chuàng)新者。
三是轉變發(fā)展方式，爭為中國休閑旅行的引領者。針對旅游消費大眾化、品質(zhì)化、高頻化、生活化特點，企業(yè)需要將遠場景變?yōu)榻鼒鼍啊⒙糜螆鼍白優(yōu)樯顖鼍?、銷售場景變?yōu)橄M場景。為此，中旅旅行聚焦高凈值人群、中產(chǎn)家庭對健康生活、品質(zhì)休閑等需求，整合北京優(yōu)質(zhì)文旅資源研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品。目前中旅旅行已同房山區(qū)、北控集團等建立緊密合作關系，將協(xié)同在體育旅游、文物交流、休閑旅游、康養(yǎng)旅游、太空旅游等方面持續(xù)發(fā)力，努力引領旅游消費新趨勢。在場景轉換方面，中旅旅行于2019年打造北京大興機場嘉賓休息室，聚焦首都核心功能，充分融合中華文化、北京特色，為提升全國旅客出行品質(zhì)、鞏固北京文旅品牌形象發(fā)揮作用；我們正在廣州落地第一家中旅旅行沉浸式旅行服務綜合體，這一模式得到了業(yè)界的關注，未來也希望能在北京落地運行。
2023年中旅旅行將繼續(xù)發(fā)揮央企擔當，鞏固競爭優(yōu)勢，優(yōu)化和整合現(xiàn)有資源，著力擴大具有中國特色的文旅產(chǎn)品規(guī)模和影響力，與各位攜手開啟疫后文旅發(fā)展新篇章！
